◆ 理解品牌傳統(tǒng)理念在IP打造創(chuàng)新中的價(jià)值優(yōu)勢(shì)；

◆ 掌握人格化設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素與作用；

◆ 能夠結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況，完成品牌、紅人的人格化定位；

◆ 能夠結(jié)合企業(yè)長(zhǎng)期目標(biāo)，制定品牌IP資產(chǎn)化戰(zhàn)略；

◆ 學(xué)會(huì)IP理念在客戶管理、短視頻、直播不同場(chǎng)域的應(yīng)用方法；

◆ 學(xué)會(huì)基于定位進(jìn)行IP打造成果自我評(píng)估與優(yōu)化改善；

◆ 能夠利用IP影響力，解決企業(yè)品牌推廣、產(chǎn)品銷售的經(jīng)營(yíng)問題。

一、用傳統(tǒng)營(yíng)銷理念解構(gòu)品牌IP創(chuàng)新

1、互聯(lián)網(wǎng)思維上"新"

  互聯(lián)網(wǎng)思維從PC向移動(dòng)的轉(zhuǎn)變

  觸媒習(xí)慣造就消費(fèi)行為變遷

  新媒體"新"特點(diǎn)

  互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的趨勢(shì)洞察

案例：天涯社區(qū)隕落始末

2、用傳統(tǒng)營(yíng)銷理念解構(gòu)IP價(jià)值內(nèi)涵

  品牌定義

  品牌形象表現(xiàn)

  品牌內(nèi)涵創(chuàng)新動(dòng)機(jī)

  品牌要素與IP人設(shè)差異分析

案例：新瓶老酒-娃娃哈礦泉水的翻紅思考

3、建立IP打造對(duì)象

  多維視角下的品牌形象代言人

  品牌IP打造策略與方法

  產(chǎn)品IP打造策略與方法

  紅人IP打造策略與方法

  風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避與IP保護(hù)策略

案例：董宇輝-新東方宏大敘事下的轉(zhuǎn)折點(diǎn)

二、"編劇"視角下的IP人設(shè)

1、何為編劇思維

  從顧客到觀眾：粉絲思維

  走心的感動(dòng)：從理性到感性的消費(fèi)轉(zhuǎn)變

  好演員也需要好角色：IP人設(shè)的必要性

  好電影也需要好劇本：IP人設(shè)的目標(biāo)塑造

案例：真人秀綜藝背后的劇本痕跡

2、如何賦予ip的"人格"

  從抽象到具象：做有溫度的品牌

  IP人設(shè)的構(gòu)成要素

  價(jià)值觀的設(shè)計(jì)方法

  形象特征的設(shè)計(jì)方法

案例：口紅一哥人格化案例

3、人設(shè)記憶點(diǎn)設(shè)計(jì)

  人格特點(diǎn)挖掘與定位

  素人篩選與評(píng)定

  紅人氣質(zhì)培養(yǎng)

  IP商業(yè)化的人設(shè)評(píng)估

案例：塌方藝人事件的思考

4、繪制人設(shè)畫像卡

  目標(biāo)人群分析方法

  典型客戶畫像卡

  人設(shè)畫像與客戶畫像的差異分析

  繪制人設(shè)畫像卡

  人設(shè)畫像卡的使用方法

案例：某網(wǎng)紅畫像卡案例

三、巧用IP打造實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值

1、文案IP打造

  文案的IP價(jià)值特性

  爆文萬能結(jié)構(gòu)公式

  文案的人設(shè)植入方法

  文案人設(shè)的塑造手段

  文案的蹭流量方法

  文案IP變現(xiàn)方法付

案例：咪蒙的毒雞湯

2、短視頻IP打造

  短視頻的IP價(jià)值特性

  IP人設(shè)的選題原則

  爆款短視頻六大創(chuàng)意要素

  肢體語言的人設(shè)塑造

  短視頻IP聯(lián)動(dòng)策略

  短視頻的蹭流量方法

  短視頻IP變現(xiàn)方法

案例：短視頻IP背后商業(yè)價(jià)值（餐飲）

3、直播IP打造

  IP打造的開播契機(jī)選擇

  直播IP塑造的差異化特點(diǎn)

  直播人設(shè)話術(shù)大全

  直播運(yùn)營(yíng)策略與注意事項(xiàng)

  直播IP變現(xiàn)方法

案例：門店素人的反擊

4、社群IP打造

  從公域流量到私域流量

  KOL對(duì)象與孵化價(jià)值

  社群交流中的人設(shè)打造

  如何在社群中用好文案、短視頻、直播

  社群變現(xiàn)方法

案例：社群泛電商創(chuàng)業(yè)案例

四、構(gòu)建企業(yè)IP資產(chǎn)化戰(zhàn)略

1、行業(yè)案例剖析

  教育行業(yè)案例

  泛娛樂行業(yè)案例

  電商行業(yè)案例

  生產(chǎn)制作行業(yè)案例

2、IP資產(chǎn)化策略

  IP商業(yè)化價(jià)值

  IP變現(xiàn)途徑與模式

  IP資產(chǎn)化價(jià)值內(nèi)涵

  IP資產(chǎn)化目標(biāo)設(shè)計(jì)與制定

3、媒體矩陣策略

  媒體經(jīng)營(yíng)成本評(píng)估

  蜂群策略：IP矩陣化

  獅王策略：IP唯一化

  媒體篩選原則

  媒體綜合性策略制定

4、IP孵化生命周期管理

  IP項(xiàng)目起盤策略

  IP項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)管理

  IP孵化加速方法

  IP產(chǎn)權(quán)保護(hù)方法